漳州家居建材市场参与多元营销模式 争取多抢份额

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漳州家居建材市场参与多元营销模式 争取多抢份额

尽管上半年促销一路红红火火，但对商家而言，两极分化仍很严重。有的品牌借此活动，超额完成工厂任务，全体员工越战越勇。有的品牌则被活动拖得疲惫不堪，甚至入不敷出，不得已缩店甚至关店。而进入下半年，商家们依旧对传统装修旺季“金九银十”抱着极大希望，因此上半年的活动情况，也就成为了指导商家调整策略的风向标。

受楼市影响，家居建材业下半年或将疲软

文章简介：受楼市影响，家居建材业下半年或将疲软7月15日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布了全国建材家居景气指数(BHI)6月数据。6月BHI指数为105.73，环比下 降3.80点，同比下降2.37点。全国规模以上建材家......

在下半年进入旺销期的家具、软装品类，为了后来居上，在产品布局上花费了不少心思。刚刚重装店面的欧尚软装负责人陈先生表示，装修后的上新中，低、中、高端产品均有顾及，为的就是延伸服务面，尽可能从激烈竞争中多分一杯羹。而定位高端路线的欧美家具，在前一阶段的上新中，增加了深色系产品的比例，就是为了争取更多的中老年消费者。

而下半年，促销量虽然只增不减，但联盟活动的形式或将被弱化。据了解，进入8月容声吊顶、诺贝尔瓷砖等品牌，将陆续举办异地大型工厂联动。“相比联盟活动，工厂联动能更集中地增强品牌影响力，多地联动也能为最后的爆破带来良好效果。”诺贝尔瓷砖负责人卓先生表示。除此之外，小型的进社区、单店活动，也将穿插于大型活动之间，以增加与消费者的互动。

“女性时代”如何做好灯具的销售

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另外，家居卖场下半年的活动，也将更注重文化氛围的营造，例如红星·美凯龙计划于8月举办“七夕之夜”活动，11月举办“家居博览会”，12月份举办爱家日。博美家建材城将于中秋举办博饼活动。“在活动中加入更多的互动元素，即使目前没有消费需求的朋友也可以一起参与，增加人气的同时，还有助培养潜在消费者，何乐而不为。”博美家建材城负责人黄耿光表示。